挺进主战场 奏响最强音 —南阳市深入推进媒体融合发展综述

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挺进主战场 奏响最强音 —南阳市深入推进媒体融合发展综述
作者:  段 平


  构建媒体发展新格局

  

  当今世界,数字化革命席卷全球,信息无处不在、无所不及、无人不用,带来舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化。受众流失、广告流失、人才流失、影响力流失……新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象,使传统媒体已经到了革新图存的重要关口。转型突围,成为一道必须跨越的坎。

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资料图片

  改革必然有阵痛,但不改革势必是长痛。媒体融合发展是大势所趋,是一场全方位的革新,是传统媒体运用互联网技术手段进行自我改造,逐步实现由单一媒体向全媒体拓展的必然选择。


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南阳报业传媒集团南阳网直播间


  观念引领发展,决心推动实践。推动媒体融合发展是党中央作出的重大决策部署,党的十八大以来,习近平总书记就做好新闻舆论工作、加快媒体融合发展多次作出重要论述和指示。市委、市政府应势而动,高位推进,把推动媒体融合发展摆上重要议事日程,多次听取新闻舆论工作汇报,对做好新闻舆论工作特别是重大主题报道、加快媒体融合发展等多次作出研究谋划,在政策、资金等方面对媒体融合发展给予积极支持。市委宣传部作为牵头主抓部门,先后制定出台了关于加快全市传统媒体和新兴媒体融合发展、关于加快推进全市县级融媒体中心建设举措等工作文件方案,加大督促实施推进力度,统筹推进传统媒体与新兴媒体共融共生,确保融合发展精准高效、强劲有力。


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南阳报业传媒集团政务新媒台直播间


  大作为推动大发展。市县两级新闻媒体主动适应变革,以自我革命的勇毅和壮士断腕的勇气担当,深入推进媒体融合发展。积极构建报、台、网、端、微等全方位多矩阵立体化传播格局,采用图、文、音、视频等综合表达呈现方式,加快建设全程、全息、全员、全效“四全”媒体,不断提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力,形成了市级以南阳报业传媒集团、南阳广播电视台为主体打造新型主流媒体,县市区以县级广播电视台为依托建设县级融媒体中心,市县两级各有侧重、同步推进的媒体融合发展新格局。

  

  融合发力——激发主流舆论新活力

  

  走进唐河县融媒体指挥调度中心,扑面而来的科技感、现代感令记者眼前一亮。该中心集采访派遣调度、舆情监控、稿件音视频资料共享、编辑审核传输等多功能于一体的智能指挥调度系统,实现在一个平台上完成所有媒体产品的内容加工、生产、发布和舆情分析。


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南阳日报社党报云指挥平台


  自2019年1月8日挂牌运营以来,唐河县融媒体中心从单一分散传播形式到全媒体融合发力,从受众稀疏寥寥到用户直线上升,在有效提升基层媒体传播力、引导力、影响力、公信力的同时,也为全市县级融媒体改革工作提供了可借鉴、可复制的样板。该中心运营的云上唐河APP,设置了15个特色板块,涵盖政务、新闻、便民等各个领域,截至目前下载量近10万人次。


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唐河县融媒体中心


  作为推动县级媒体转型升级的战略工程,2018年全面启动的县级融媒体中心建设,成为打通基层宣传工作“最后一公里”,更好引导群众服务群众的新载体。

  

  在全市率先挂牌的南召县融媒体中心,通过整合优质媒体资源,建成集“两台”(广播电台、电视台)、“两网”(南召新闻网、南召政府网)、“两微”(微信、微博)、新闻客户端等为一体的融合平台;按照“媒体+”的理念,把智慧城市、智慧党建、智慧扶贫、便民服务链接等纳入县融媒体中心平台,实现技术共建、资源共用、数据共享。

  

  “有了融媒体中心,我们的采编工作效率更高,一条新闻从认领、采访到报片,大大节省了时间。”唐河县融媒体中心工作人员王秋实深有感触地说。

  

  从分散到集中,从各自为政到融合发展,我市通过建设县级融媒体中心,构建全媒体矩阵,在平台、内容、人员等多方面进行全面整合,实现了资源通融、手段互融。目前,全市13个县市区的县级融媒体中心已全部挂牌,机构设置都已得到批复,正致力于打造主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽,基层新闻舆论主阵地正实现整合再造。

  

  融合有道——打造现代传播新体系

  

  2019年12月1日,备受瞩目的郑渝高铁郑襄段通车,标志着南阳正式迈进高铁时代。

  

  面对这一重大新闻事件,南阳报业传媒集团重磅推出《开启高铁新时代珍藏特刊》,并以H5的形式将大量图文信息巧妙融合,在朋友圈里快速传播,一天内浏览量突破10万人次;南阳网以《刚刚!南阳首列高铁已经启动,带你旅行带你飞!》为题进行现场直播,综合点击量达到320万人次,刷新全国省辖市报直播纪录。

  

  南阳广播电视台推出《高铁来了!南阳广播电视台大型全媒体直播报道》,整场直播活动历时3小时33分,14大直播平台、7大直播地点、两省五市联合直播。当天,“云上南阳”+抖音+头条共发布61个抖音短视频,阅读量1327万人次,单条阅读量达888万人次,抖音话题“乘着高铁游南阳”播放量达到3451万人次,“南阳告别无高铁历史”播放量1265万人次,是南阳广播电视台一次史无前例的创新尝试。


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南阳广播电视台利用新媒体手段开展两会报道


  可以说,许多网友是随着媒体一道,共同见证了郑渝高铁郑襄段通车这一历史性时刻。高铁开通的全媒体报道,是我市新闻媒体创新宣传形式,增强宣传吸引力、实效性的一次生动实践。

  

  “融”字当先,创新活力在交互中涌动,一场凤凰涅槃式的新生,开启南阳新闻事业发展新征程。市属新闻媒体通过改造生产流程、丰富报道手段、推进技术升级,在实践与探索中不断凝聚此长彼长、一体化发展的共识;在整合媒体资源,创新传播方式,抢占舆论阵地上开疆拓土、推陈出新。

  

  南阳报业传媒集团在办好南阳日报、南阳晚报、南都晨报三张报纸的同时,紧跟业界步伐,不断改进创新,加快融合发展:

  

  将党报云指挥部上升到集团决策层面,开发建立全媒体指挥平台,将旗下的南阳日报、南阳晚报、南阳网、龙腾南阳APP等媒体全部打通,统一领导统一指挥,彻底打破了日报、晚报、网站、手机客户端等媒体之间的体制机制壁垒,实现新闻信息内容“一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布”; “云悦读”、云直播等明星产品,让媒体融合更具“南阳特色”。

  

  按照“中央厨房”的功能定位,完善工作机制,将所有媒体记者转变为集团的全媒体记者,改变了原来各媒体、各部门分别指挥、各自为战的局面。

  

  细化系列配套措施,确保改造后的采编流程和策划、采访、编辑、发布、网络无缝衔接,形成纸端、PC端、移动端优势互补、一体化运行的新格局,重点打造南阳网、政务新媒台、“直播南阳”云播台、“梅溪视频”云视台,同时运营龙腾南阳客户端、南阳报业传媒和南阳晚报微信、微博、头条号、百家号、搜狐号、企鹅号等十多个新媒体平台,运用文图、短视频、H5、漫画、VR等多种宣传形式,打造覆盖全网的立体化新媒体矩阵,使传统媒体与新兴媒体之间真正做到了“你就是我,我就是你”。

  

  南阳广播电视台于2019年2月27日挂牌成立,同时挂牌成立了南阳市市级融媒体中心。两台整合后,实现了广播、电视各类栏目和网站、新媒体平台资源统一联动、协同作战,融媒体宣传矩阵效果初显。目前拥有三套调频广播、两套中波、四个电视频道、两个新闻网站,77万个用户的“云上南阳APP”直播平台,24个微信公众号,拥有45个抖音号、26个今日头条、喜马拉雅、新华社现场云、蜻蜓FM等第三方平台,形成了集听觉、视觉、文字为一体的全方位、多层次的立体式宣传矩阵。

  

  市级新闻媒体自上而下大胆尝试、立破并举,充分利用日新月异的技术,使融合发展的主动性更强。一系列内生式裂变,催生融合发展新力量。提笔能写,对筒能讲,举机能拍……更多记者自觉转型,在融媒体考验中锤炼脚力、眼力、脑力、笔力。

  

  融合创新——唱响时代发展最强音

  

  从“相加”到“相融”,市县两级新闻媒体加快推进媒体融合步伐,以改革创新奏响了发展最强音。

  

  为迎接2019世界月季洲际大会,南阳报业传媒集团开设《月季故里 香飘五洲》专栏,自2019年1月起,刊发盛会筹备、系列评论、月季大师故事、专家专访等各类稿件(照片)近1000篇(幅、件),在网上各平台发布视频、图文、H5、直播、VR、电子书等新媒体作品500多篇(件),总浏览量上千万人次。在龙腾南阳客户端开设《月季故里 香飘五洲—2019世界月季洲际大会金刊》《大师风范 引领潮流 带动发展—首批南阳市月季大师群像素描》《2019,我们都是追梦人》专栏,总阅读量达400万人次,读者点赞1万余次。

  

  在全市“两会”期间,南阳广播电视台采用移动直播、现场直播等先进手段,为广大市民提供更加丰富多彩的新闻视听。在会议中心设立代表委员访谈演播室,邀请各个领域的市人大代表和政协委员解读最新热点问题。短短4天,直播8场,专访58位人大代表、政协委员,网络直播点击量超200万人次,赢得了广泛赞誉,取得了较好的社会效益和政治效益。

  

  在河南省庆祝新中国成立70周年系列主题新闻发布会南阳专场的报道中,南阳报业传媒集团统筹纸媒和新媒体,运用网站、客户端、微信、微博、H5、短视频等多种手段,全方位、立体化进行报道。龙腾南阳客户端推出专题栏目集纳推送,制作微信热文《70,南阳》,以图文、短视频等形式迅速在手机移动端传播,累计浏览量达到10余万人次。

  

  从“纸媒时代”到“微博微信”再到“视频、H5、VR全景”…… 全市新闻媒体按照“内容为王、技术为要、渠道为先”的原则,让报道融起来、亮起来、活起来、新起来,让党的创新理论 “飞入寻常百姓家”。

  

  政务新媒台、“直播南阳”云播台、“梅溪视频”云视台,使南阳报业成为文字、图片、版面、视频、音频、H5、直播等新闻产品的全媒体集成供应商。目前,政务新媒台媒体矩阵粉丝总量超过200万人,龙腾南阳客户端拥有45万个下载用户;南阳网各媒体平台用户突破300万人。

  

  广播电视融媒体宣传矩阵效果初显,南阳广播电视台的广电融媒涵盖云上南阳APP、微博、微信、抖音、头条、蜻蜓FM等新媒体产品,总粉丝量已达282万人。

  

  新闻网络实时播报,音视频将现场真实还原,“图说·数说·事说”报道模式的运用让人一目了然……在媒体融合的大背景下,我市各级新闻媒体全面做好重大主题宣传、重大决策部署宣传、重大典型宣传、对上宣传和舆论引导,通过融合创新,烹制出更具时效性、贴近性与生动性的全媒体新闻大餐,更加生动形象地展示了南阳转型跨越高质量发展取得的新进展新成就,助推了各项重点工作深入开展,讲好了南阳故事,传播了南阳声音,树立了南阳形象。


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南阳广播电视台的两会直播间


  融无止境,融出未来。下一步,我市将认真贯彻落实中央、省决策部署,继续加大对主流媒体融合发展政策保障与支持力度,进一步提升拓展县级融媒体中心内容功能,加强新媒体人才教育培养,营造有利于主流舆论正向传播的良好环境,不断巩固壮大党的意识形态和新闻舆论主阵地,为南阳高质量建设大城市凝聚更加强大的主旋律和正能量。

  

  互联网技术的深刻变革,正催生出全新的传媒时代。

  

  2019年1月25日,中共中央政治局第十二次集体学习把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线人民日报社。习近平总书记在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。提出要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论。

  

  如何上好媒体融合这一课,交出一份满意的“南阳答卷”?我市坚持守正创新,积极实践探索,围绕“融”字做文章,加快媒体融合发展,壮大主流舆论阵地。市县两级新闻媒体以革新求变的使命感和只争朝夕的紧迫感,大胆探索,勇于创新,开启了从“相加”到“相融”的加速跑,加快主力军挺进主战场步伐,为高质量建设大城市提供更加良好的精神力量和舆论支持。

  

  本版摄影 :南阳日报记者 崔培林 段  平


编辑:    校审:贾红英    责任编辑:张中科    监审:黄术生

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